马栏山创意集聚区：聚集人才打造芒果生态圈

　　与湖南湘江新区、岳麓山大学城相比，马栏山文化创意集聚区是一个较为新颖的概念。尽管湖南广电所在地马栏山早已随着《快乐大本营》等热播节目而名震天下，但这个文化创意集聚区尚处于顶层设计、前期调研阶段。但也正因为是一张白纸，马栏山文化创意集聚区的未来才蕴含着无限可能。 

      ↑湖南广电大楼。资料图

　　底气 湖南广电具有全国性影响力

　　马栏山本是浏阳河东岸的一片山地。明初洪武年间，江西马、杨两姓随“江西填湖广”大潮来到这里屯垦，得名马杨山，后来杨姓迁往他处，遂改名为马栏山。上世纪八十年代，马栏山在星城因种植玫瑰而出名。而真正让这一地名在全国广为人知的则是1996年湖南广电中心在此落成以后的事了。马栏山是湖南广电主持人时常在节目中拿来调侃的名字，谢娜就在《快乐大本营》中说她是“马栏山、马栏镇、马栏村、马栏坡的马小姐”。久而久之，马栏山遂成了湖南广电的代称。

　　而要建设马栏山文化创意集聚区，湖南广电是最大的底气所在。资深电视观察人湘人李告诉记者，在目前国内电视收视格局中，湖南广电与央视可以被视作南北两极。“其他省级卫视，本地贡献了很大的一块收视人群。湖南卫视的观众则来自全国，外埠收视贡献比重高，在均衡性上更胜一筹。就这一点而言，湖南卫视影响力是全国性的。”除了收视人群外，湖南卫视“快乐中国，自信更青春”的定位也极具特色，和其他电视频道形成了鲜明的品牌区隔。

　　在近十年的《中国500最具价值品牌》榜单中，湖南广电排名一路上扬，由2005年的第257位上升到2016年的第80位，仅次于央视、凤凰卫视、人民日报而位列传媒业第4位。正是湖南广电这张闪亮的金字招牌吸引了无数怀揣电视梦想的青年投奔马栏山。

　　↑马栏山创意集聚区定位“智慧引领之文化创意公园城市”，以文化与高科技、互联网融合发展为路径，提升长沙“世界媒体之都”品牌影响力，建设湖南文化强省新地标。图为10月14日晚，第28届中国电视金鹰奖暨第11届中国金鹰电视艺术节开幕式上，金鹰女神惊艳亮相。长沙晚报记者 黄启晴 摄

　　现状 金鹰影视文化城与城乡结合部

　　“湖南卫视是行业翘楚，所以我毫不犹豫地投了简历，是抱着崇拜的心态进去学习的。”曾在湖南卫视实习过的雷昕芸就是这些青年中的一员，她的办公室坐落在一处被称作金鹰影视文化城附八楼的建筑内。

　　不过对于普通市民而言，金鹰影视文化城的名字并不比广电中心、会展中心、世界之窗等地标性建筑物更深入人心，而后者实际上是金鹰影视文化城的组成部分。湖南省社会科学院研究员王毅透露，湖南广电曾有想法将金鹰影视文化城打造成文化旅游区，即以影视产业为龙头，带动相关产业，如会展业的发展。“但在发展过程中，定位不清晰、思路有偏差，没有充分发挥湖南广电的创新优势、围绕影视产业的建设来推进，而是人为地将文化与旅游联系在一起。”在他看来，这些旅游景点与湖南广电联系得不够紧密，金鹰影视文化城的招牌擦不亮也就不足为奇了。

　　如今主要位于三一大道北侧的金鹰影视文化城已是“地狭业稠”，留给湖南广电的发展空间并不富裕。去年开工建设的节目生产基地还是利用海底世界门口的一处山坡修建的。而除开湖南广电自身，还有围绕这一平台的大量产业，它们要发展又该往何处落脚呢？与位于城市中心的央视、江苏广电等比，湖南广电有着地利之便。从三一大道南侧一直延伸到鸭子铺、东抵万家丽路、西南被浏阳河环绕的朝正垸片区曾被广电人戏称为“城乡结合部”，这一区域规划用地广达4200亩，与湖南广电近在咫尺，正是马栏山文化创意集聚区的主阵地。

      ↑网络图

　　优势 芒果生态圈吸引创新创意人才

　　我国影视行业发展近年呈井喷态势，电影票房连创新高，各大卫视你追我赶，视频网站更是加入到自制剧、自制节目的阵营中，来势汹汹。而制播分离让独立的制作公司得以大展拳脚，也突破了播出的地域限制。这些是马栏山文化创意集聚区建设的天时。再加上朝正垸片区的地利，吹响马栏山文化创意集聚区冲锋号角就只欠人和了。

　　湖南广电并不缺少人才，他们是中国电视从业者中最富创新精神的那一群人。湘人李表示，建设马栏山文化创意集聚区正当其时，他解释说：“湖南卫视现在有31支金牌制作团队，但湖南卫视播出容量有限，这些强人需要有发挥的平台。既保证他们体面的生活，也给予他们试错的创意空间。”湘人李认为，湖南广电现在强调“行业而言，平台制胜；平台而言，内容制胜；内容而言，人才制胜；人才而言，生态制胜”，要把全国各地有想法、有创意、有才华的人都吸引过来，着力打造芒果生态圈，芒果TV、芒果互娱、快乐购等企业发展迅速，马栏山文化创意集聚区将成为芒果生态圈的重要载体。

　　高端访谈丨内生动力要靠市场机制

　　专访湖南文化创意产业研究中心研究员王毅

　　长沙晚报讯（记者 尹玮）马栏山文化创意集聚区目前尚无很多公开信息。建什么？怎么建？这些都是业内关心的话题。记者昨日专访了湖南省社会科学院研究员、湖南文化创意产业研究中心办公室主任王毅，他参与了马栏山文化创意集聚区的顶层设计工作。在专家眼中，未来的马栏山文化创意集聚区是怎么样的呢？

　　补贴发展之路行不通

　　影视是当下湖南文化产业中最有影响力的优势行业之一，马栏山文化创意集聚区着力于此，也是看中了湖南广电的比较优势。然而电视业竞争格局风起云涌，江浙沪等地的挑战者也不容小觑，一度领跑全国的长沙动画产业便是先例。长沙原创卡通形象三只猫（蓝猫、虹猫、山猫）可谓大名鼎鼎，但近年却有所滑坡，广东企业的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等逐渐占据荧屏，成为颇受欢迎的国产动画。

　　王毅坦言，沿海发达地区动画产业崛起与当地政府的扶植补贴不无关系。马栏山文化创意集聚区是否也会通过大量补贴吸引企业入驻？对此，王毅是持保留态度的。他认为，马栏山发展一定要结合湖南本土文化产业发展的特色、优势，所谓集聚区的集聚二字，说的就是有规模性、有影响力、有竞争力的行业。作为政府而言，要培养行业发展的内生动力，不可能采用大包大揽的方式，而只能通过市场机制。

　　与浙江横店错位发展

　　说到通过影视产业带动旅游发展，横店影视城算是佼佼者，怀揣演员梦的“横漂”蔚为壮观。起步不算晚的金鹰影视文化城反倒是落后了。马栏山文化创意集聚区在地理上与金鹰影视文化城毗邻，二者的发展模式有何异同？

　　对此，王毅表示，马栏山要与横店错位发展。就地理位置而言，从马栏山到机场、高铁站、市中心都十分便捷，生活配套设施完善，不像浙中群山环绕的横店，连看场电影也非易事。就产业结构而言，横店是以影视剧的拍摄为主，而马栏山则聚焦于产业的上、中、下游，包括前期的策划、后期的制作等，还有游戏等衍生领域。

　　娱乐圈名人不求所有

　　提起影视业，不可避免地会与追星联系在一起。湖南广电所在的马栏山盛传是一个追星胜地，连带长沙别称星城也多了几丝明星光彩。但中国的艺人大多数居住在北京等一线城市，就连从长沙走出去的李湘、何炅也不例外。马栏山文化创意集聚区的建设，能让马栏山追星变得名副其实吗？

　　王毅认为，娱乐圈名人集中在一线城市的状况在短期内难以改变。马栏山虽然需要倚重名导演、名编剧的名人效应，但他们的生活重心是由他们个人决定，完全可以放在省外。在娱乐圈名人的问题上，马栏山应采取灵活的机制，不求所有，但求所用。

　　居住分不同层次需求

　　对于初入电视行业的年轻人而言，他们的工作地点会选在哪里？北京、上海还是长沙？除了工作单位的因素外，居住问题也是一个不容忽视的因素。朝正垸的那些低矮民房，为不少刚到长沙的电视人提供了第一个落脚点，也留下了不少美好记忆。未来这里要被建设成“高大上”的马栏山文化创意集聚区，是否会占据年轻人的生活空间？

　　王毅认为，这的确是一个需要考虑的问题。影视行业不光有外表光鲜亮丽的名人，更多的是在台前幕后默默付出的普通工作者。马栏山文化创意集聚区也会规划住宅用地。在顶层设计上，要满足不同人群的居住需求。

　　记者手记丨这是个万花筒

　　说到要采访马栏山文化创意集聚区，媒体同行好心提醒我，这还只是个概念呢！采访中发现，此言不虚。

　　在不同人的眼中，马栏山的印象截然不同，它是个小小万花筒。对于从没来过长沙，只是在电视上看芒果台节目的外地观众而言，马栏山就是湖南卫视的代名词，广电中心那栋大楼就是马栏山的全部形象；对于工作在此的广电人而言，一路之隔的马栏山是午餐时间可以大快朵颐的好去处；对于外地来湘采访的媒体同行而言，马栏山是个不折不扣的城中村，与央视、江苏广电周围精致的街景形成鲜明对比；而对于广电实习生而言，马栏山意味着能用便宜的价格租到一个容身之所。

　　可现在马栏山要面临巨变了！未来的马栏山文化创意集聚区将成为娱乐圈大咖出没之地、文化行业领军企业纷纷落子长沙之地、创业者施展才华之地、新长沙人的宜居之地。文化是丰富多彩的，创意在这里激发碰撞而不是成为千篇一律的一潭死水。承载着这一切的马栏山文化创意集聚区，也仍将是一个丰富多彩的万花筒。