全国16个省市“守艺妈妈”让非遗展品变“爆品”

长沙晚报掌上长沙10月31日讯（全媒体记者 李卓 通讯员 沈姣）薄胎仅0.5毫米的兰州夜光杯，从“葡萄美酒夜光杯”的诗意里“活”过来；湟源皮绣，一针一线在皮料上绣出河湟风光；连同唐卡、侗绣、湘绣、赫哲族鱼皮贴画、掐丝珐琅等18项非遗技艺一起在长沙同框，展开一场精美绝伦的非遗焕新路演。

10月31日下午，“香橙妈妈守艺计划”2026年非遗焕新创变营线下营在湖南圆点美术馆收官，来自全国16个省市的18位“守艺妈妈”，把各自压箱底的手艺带到了长沙，在顶尖的营销导师和设计师赋能下，学习将传统非遗手艺由高冷展品变成线上线下走俏的“爆品”。

　38道工序的夜光杯卖不过百元，手艺人弃业干农活

“这就是葡萄美酒夜光杯？”“夜光杯会发光吗？”……甘肃兰州夜光杯非遗代表性传承人车万霞说，直播间里每天都会被这几句话刷屏。唐诗里的“夜光杯”几乎家喻户晓，然而现实中的非遗夜光杯，却“尬”得几乎不为人知。

她每次都耐心回复：夜光杯是国家级非遗，汉代就有西域进献的记载，叫“夜光”是因为胎薄透光，不是杯子自己会亮。一只杯子38道工序，最薄的薄胎只有0.5毫米，匠人每天需要泡在凉水里一点点打磨，稍一分神磨透就废了。父亲做了三十年夜光杯手艺，眼看年纪大了，手头的活舍不得丢。车万霞只得从口腔科护士岗位辞职，回家女承父业。

一只手艺千年传承的夜光杯，历经38道精工，卖价却难上去。一对小杯只卖百把块钱，年轻人嫌辛苦不愿做。“村里有个师傅，我让他赶制杯子，他说跟老婆摘花椒去了，一天能挣三百，比做杯子划算。”车万霞说这话时语气平静，像在讲一件早就接受的事。她来长沙，想找的是让夜光杯闯出甘肃的那条路——让销量上去，让手艺人有活干，让年轻人愿意回来。

和她一样“尬”的还有贵州从江的侗绣传人石吉芝和黑龙江佳木斯的赫哲族鱼皮贴画传人王海珠。“2023年县里办非遗展演，我们全村竟然凑不出12件侗绣云肩。”石吉芝说，她和姐妹干脆自己动手，办起绣坊，带着村里的阿妈们一起绣。除了针线，手机成了她的“新工具”，一条记录外婆针线手艺的短视频，拿到近13万浏览量。王海珠说，赫哲族全族人口才5370余人，鱼皮贴画作为首批国家级非物质文化遗产，传承人就更少了。

三位妈妈，三种手艺，面对的是同一个问题：手艺再好，人留不住，东西卖不动，传承就是一句空话。

　邀18项非遗同框，只为迈过从展品到爆品那道坎

活动现场，30余家品牌手里捏着“心动牌”，在展台前走走停停。有人端起夜光杯对着光看透亮，有人翻来覆去摸皮绣的肌理，品牌方频频亮牌，当场对非遗展品递出“合作offer”，后续要推进更多产品研发和渠道落地……王海珠说，这场景，之前她和台上的不少“守艺妈妈”都不太敢想。

“香橙妈妈守艺计划”由友成企业家乡村发展基金会、长沙市新联会、长沙市非物质文化遗产保护中心、还原非遗、长沙群英会联合举办，此次活动给出的解法，不是把非遗“供起来”，而是把人“推上去”。

“香橙妈妈守艺计划”创变营的路径是“线上筑基—设计师结对—资源对接”。此前线上共学营邀请七位行业导师，围绕文化筑基、传播破圈、商业落地、标杆对标四个维度授课，累计739人次非遗伙伴云端共学。

在长沙线下活动，品牌设计、服装设计、首饰设计、平面设计、文创设计领域的六位设计师分成四组，和“守艺妈妈”结对共创。

登上纽约时装周最年轻的华服设计师‌张彦与珠宝设计师继琳，把“守艺妈妈”的技艺融合进“月光”主题，做出项链、绒花耳饰、串珠等服饰系列。唐卡守艺人桑杰卓玛和设计师吴晓萱、罗冬旭一起，把高原上的泥板画，变成了可触可感的体验包。

“香橙妈妈守艺计划”自2015年启动以来，已在24省230县市落地，重点赋能20项非遗技艺，线上线下培训1700名非遗代表性项目带头人，产出118款产品方案。其逻辑很清楚：守艺人缺的不是手艺，是品牌思维、产品定义和渠道对接。设计师带进来的是审美翻译能力，资源对接会带进来的是订单和渠道，而守艺人自己带进来的是那些机器替代不了的手上功夫。

从“做手艺的人”到“品牌主理人”，这一步跨出去不容易。但车万霞那句话，或许就是所有“守艺妈妈”共同的答案——“让手艺人有活干，让年轻人愿意回来。”非遗焕新，说到底要的不是一件产品、一场展演，而是让手艺背后那个人，能靠手艺体面地留下来。