赛事变“赛道”，新区“苏超”玩出花了｜大麓记

湘江早报全媒体记者 罗杨  

最近，地方体育赛事“江苏省城市足球联赛”火爆出圈，反复冲上热搜，被网友称为“苏超”。精彩的赛事、密集的话题层出不穷，全民热情在网络上的“燎原之势”，生动诠释了赛事经济的澎湃动能。

眼下，这股“以赛兴城”的热浪正席卷全国，赛事经济已跳出“一时热度”的局限，成为驱动城市发展的新赛道。在湖南，万众瞩目的本土“湘超”蓄势待发，即将接过“出圈”的接力棒；而作为湖南发展高地的湘江新区，将赛事转化为“赛道”，奏响赋能城市的发展强音——

全球瞩目的QQ飞车手游亚洲杯在此巅峰对决，顶级电竞赛事牵手湖湘文化破圈出海；2025年长沙马拉松即将开跑，又将串联起“吃住行游购”全链条；还有全民参与的社区运动会如火如荼，点燃全民健身热情……

湘江新区如何能像“苏超”一样，将一场场赛事“流量”的瞬间爆发，转化为滋养城市肌理、拉动经济增长的持久动能？

答案就藏在其精心构筑的“赛事经济生态”中，全年不间断的赛事活力与全民参与的深厚土壤，让赛事经济得以在新区乘风破浪。

从“赛场热”到“全城火”，变“赛事流量”为“城市增量”

“为一场比赛，奔赴一座城。”

这不只是浪漫的情怀，更成为湘江新区赛事经济蓬勃生长的生动注脚。

8月9日，湖南师范大学江湾体育馆内，QQ飞车手游亚洲杯总决赛燃情开赛。来自多个国家和地区的顶尖选手同场竞速，吸引无数玩家从屏幕前走向线下赛场。

数据显示，本次赛事总售票超3000张，非湖南籍观众占比超65%，非长沙本地观众更突破80%。亿万线上关注转化为实实在在的线下消费活力，交通、住宿、餐饮、旅游等消费链条应声激活，赛场热度迅速蔓延至全城。

这场国际电竞赛事的价值，更不止于比赛日的瞬时火爆。

赛事专属的冠军奖杯“醴陵五彩・亚洲之翼”惊艳亮相，将醴陵五彩瓷的温润光泽与马王堆西汉漆艺的古朴神韵巧妙融合，成为向全球玩家传递湖湘文化的独特载体。同步官宣的“QQ飞车飞跃华夏计划・湖南版本”，更将层林尽染的岳麓山、烟火升腾的长沙夜市等城市地标植入虚拟赛道，让更多人可以通过数字世界“云游”大美新区——赛事俨然成为城市文旅最鲜活的“宣传片”。

同样备受期待的，还有即将开跑的2025长沙马拉松。历经多年打磨，这项赛事已从中国田协铜牌赛事升级为世界田联“双金赛事”，吸引力持续攀升：2024年报名人数达15万，参赛人数3万人，省外跑友占比70%；2025年报名人数已经突破21万，3.5万个参赛名额一席难求。

其赛道设计匠心独运，深度绑定橘子洲头、岳麓书院等城市核心文化地理标识。许多外地跑友“为一场马，赴一座城”，目标不仅是奔跑，更是深度体验伟人故里、湖湘文化与网红长沙的魅力。长马组委会也深谙此道，为跑者提供美食折扣、酒店优惠，举办融合体育、文化、美食、旅游的马拉松博览会，构建消费闭环。据测算，2024长马为长沙带来的综合经济“影响力”高达8亿元。

回望去年冬日，乒超联赛的热度同样令人记忆犹新。2024年12月，乒超联赛第一阶段赛事落地新区，国乒名将与外援组成的豪华阵容引爆期待，5天10个单元的门票早早售罄。

能容纳8000人的中南大学体育馆场场座无虚席，山呼海啸般的加油声驱散冬日寒意，更持续带动周边消费升温，成为赛事赋能城市发展的又一鲜活案例。

从“一阵火”到“持续兴”，构建赛事经济生态圈

顶级赛事的光芒夺目，带来的效益喜人，但湘江新区赛事经济的韧性与厚度，更在于其精心构建、层次丰富的全民赛事生态圈。这不仅是赛事“流量”转化为城市持久“留量”的关键，更是支撑赛事经济活力的坚实底座。

2024年9月，省委书记沈晓明专题调研体育工作并主持召开座谈会时，强调要着力完善促进体育产业发展的政策体系，积极探索融合发展新机制，支持举办更多符合城市气质、年轻人喜欢的重大赛事，实现以赛助旅、以赛兴城。湘江新区的实践，正是对此的生动响应与积极探索。

近年来，湘江新区持续投入，打造贯穿全年的群众性赛事体系。仅看近三年——

2023年，莲花神仙谷乡村运动会、首届社区运动会、首届趣味运动会、首届“湘江杯”篮球赛等接连不断，全年176支队伍、4000余人参与各级赛事；

2024年，赛事规模与热度持续升级，第二届社区运动会吸引了77支社区代表队、1300余名群众参与。第二届趣味运动会与首届气排球赛则汇聚了98支机关、街镇队伍，1500余名干部职工同场竞技，这些赛事有效促进了社区活力、机关交流与健康生活理念普及；

今年更是热度不减，湘江新区第三届社区运动会区级决赛8月正如火如荼地开展中，90余支社区（村）队伍、1200余人角逐六个项目，草根热情在足球场、篮球馆、广场舞池中尽情释放。

广泛的群众参与是赛事繁荣的土壤，更是赛事经济可持续发展的源头活水。

当大王山欢乐雪域的冰雪旅游节滑雪比赛鸣锣开赛，当社区广场上的居民随音乐舞动，市民的运动热情被一次次点燃，体育消费市场也随之升温。

这股热情也将直接带动赛事运营、体育培训、装备销售、活动策划等一整条产业链的协同发展，形成“群众参与—消费升温—产业壮大—赛事升级”的良性循环。

当然，赛事的价值不止于点燃消费，更在潜移默化中重塑着城市。每一次大型赛事的筹备与举办，都是对城市基础设施、服务能力、文化氛围的全面检验与迭代升级。

顶级赛事如QQ飞车手游亚洲杯，为湖南贴上了“电竞文化标签”；长沙马拉松、“湘超”等赛事则持续聚焦城市关注度，不断提升城市形象；而群众赛事则如春雨般润物无声，在社区街角培育着健康风尚，也拉近了邻里间的温情距离。

城市知名度的提升、文旅融合的深化、公共设施的完善、居民幸福感的增强……这些都是赛事赋予东道主最珍贵的“留量”资产。

正如2008年北京奥运会持续释放的长久影响、2012年伦敦奥运会对伦敦东区的彻底改造，赛事为城市赋能的从来不是烟花般短暂的绚烂，而是深远持久的成长动力。

湘江新区深谙此道——顶级赛事吸引来全球目光，全民运动燃动起街巷社区，城市便拥有了生生不息的澎湃动能。

“苏超”的火热揭示了赛事经济的广阔空间，而湘江新区的实践则证明：唯有构建层次丰富的赛事生态，让高光赛事与全民热忱相互交织、彼此成就，才能让“流量”真正落地生根，淬炼为驱动城市高质量发展的持久“留量”。

这，正是属于新时代城市的“赛事宝藏”。