做活商圈载体 释放年货经济潜力

　　翟晓叶

　　商圈是城市经济发展和居民消费的重要载体，好的商圈能够有效解决消费文化变迁背后的“人—货—场”问题，切实以消费提振内需，带动经济发展。近年来，长沙市以商圈提质升级为抓手，加快优质商圈谋划布局，逐步形成了五一广场等传统商圈，月亮岛、洋湖等区域商圈，铜官窑等特色商圈协同发展的新格局。蛇年春节日益临近，各大商圈应继续积极打造消费新模式新场景新业态，促进供需双方精准对接，释放年货经济消费新潜力，使“网红城市”的人间烟火更加浓郁。

　　从“人”的需求出发，将商圈建设成为全龄人群消费的重要场景

　　商圈经济所讲的“人”，指的是商圈从顶层设计到底层运营都要以人为本。近年来，居民消费呈现新趋势，全时消费增长迅速，青年、儿童更追求趣味体验，老年及中年人更追求商品性价比。迎合这些需求变化，长沙市以建设国际消费中心城市为目标，加大新型商圈布局力度，仅河西去年就新增万象城、月亮岛天街等商业综合体，极大方便了市民购物、娱乐与社交。在传统商圈，则着力打造“市井文化+现代商业”的多元特色业态。发展年货经济，也应在满足基本年货采购的同时，又满足Z世代人群对传统文化、特色餐饮、文创零售的个性需求，做到兼顾“柴米油盐”“诗和远方”，营造全龄人群的消费新场景。

　　从“货”的供给出发，将商圈打造成为供需精准对接的重要桥梁

　　“货”是商品服务、业态内容、营销运营等与商业相关的泛指概念。当前，居民消费需求的变化催生了新的业态模式，比如，追求情绪价值的“多巴胺经济”快速发展，快闪店以高效率、低成本、满足消费者猎奇心理的特点意外出圈，线上引“流量”、线下变“留量”的模式带来新商业机遇。对此，长沙应充分发挥网红城市特质，精准把脉消费新特征，创新商品服务供给方式，拉动经济增长。前不久，借助数字经济新力量，长沙在万家丽国际广场举办首届名优工业品供需对接会暨“共享计划”新春嘉年华。三天的活动，成交额超3000万元。这既提升了市民消费体验，激发了市场活力，更为长沙在落实扩大内需战略、推动经济高质量发展方面积累了宝贵经验。

　　从“场”的营造出发，将商圈发展成为市民身心放松的重要场所

　　“场”是交易发生的物质载体。在商业发展历史上，“场”逐渐从地摊发展到现代化大商场。随着工业化、城镇化推进，市民职场压力增大、休闲时间减少，逛商城成为家庭聚会、放松愉悦的不错选择，恬淡怡然的“场”应运而生。把握该变化，长沙各大商圈不再追求高得铺率，而是将部分新商业空间主动让渡给展览或消费者体验，更加注重与城市空间的互相建构，通过地铁出口直通商场，甚至用小公园、小广场连接城市交通主干道，真正“让利于城”“让利于自然”。比如，洋湖商圈多个购物中心均与地铁口相通，将大量空间用来打造景观、孩童游乐场。不少市民表示，逛商场的一个重要原因是免费的游乐场方便爸爸遛娃、妈妈买年货。我们期待春节期间，商圈能有更多这样充满人情味的细节，以此激发节日消费潜力。（作者单位：中共长沙市委党校）