构建长沙城市形象国际传播话语体系

构建长沙城市形象国际传播话语体系

尹铂淳

　　习近平总书记在主持中共中央政治局关于加强国际传播能力建设的集体学习时强调：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设。”构建良好城市国际形象具有重大战略意义，有利于塑造良好国家形象、促使城市对外交流与合作、提高城市知名度、美誉度及国际影响力、增强城市综合竞争力、提升市民满意度。城市形象是公众对某个城市政治、经济、文化、社会、生态、治安、幸福感等各方面的综合印象与评价。长沙城市形象国际传播话语体系是国际社会了解和认识长沙的重要渠道，是增强长沙国际影响力的重要路径。要构建长沙城市形象国际传播话语体系，向世界讲好长沙故事，传播好长沙声音，展示真实、立体、全面的长沙，增强国际社会对长沙的了解及认同，为长沙快速健康发展谋取更为稳定友好的国际舆论环境，积极助力“三高四新”战略实施。

　　一、长沙城市形象国际传播话语体系要义

　　国际传播借由多种传媒形式，采用跨国家、跨文化的传播模式，致力于将一个国家或地区在政治、经济、文化等领域的各类信息传播至世界其他国家，以此增进各国或各地区间了解及信任，拉近各国或各地区间情感距离，加强各国或各地区间沟通合作。话语是一种由语言与言语结合而成的更为丰富和复杂的符号系统，是一种与社会权力关系相互缠绕的言语方式，是一种在人与人互动过程中呈现出来的具有强烈社会性的语符形态。长沙城市形象国际传播话语体系是交际主体用话语符号构建的，用以塑造能充分彰显长沙特色、能真实有效反映长沙综合情况、能有效提升长沙城市国际竞争力、能促进长沙精神文明建设、能促使长沙开展对外交流与合作、能提升长沙市民满意度的自塑型话语系统。长沙城市形象国际传播话语体系构建的根本目的在于抢占国际舆论主渠道，加强国际舆论引导，向世界讲好长沙故事，彰显长沙历史文化魅力，打造极具辨识度的长沙城市品牌，帮助国际社会正确了解和认识长沙，增强国际社会对长沙的了解及认同， 为长沙蓬勃发展谋取更为稳定友好的国际舆论环境。

　　二、举旗铸魂，确立思想基础和理论依据

　　构建城市形象国际传播话语体系，最重要的是始终坚持举旗铸魂。旗帜是灵魂，是目标，是动力，是根本指南。举旗是坚定 信念，是凝心聚力，是立心固魂。构建城市形象国际传播每种话语体系都少不了价值理念的指引，都少不了思想理论的领航，都少不了精神力量的支撑。因此举什么旗、怎么举成为了构建城市形象国际传播话语体系的根本问题。要始终高举马克思主义、中 国特色社会主义的旗帜，坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想为城市形象国际传播话语体系的构建提供理论指导，奠定思想基础，贡献精神力量。这是构建城市形象国际传播话语体系成败与否的关键。通过举旗帜为城市形象国际传播话语体系立心固 魂，引领城市形象国际传播话语体系的构建，夯实城市形象国际传播话语体系的思维基础，搭建城市形象国际传播话语体系的理论架构，照亮城市形象国际传播话语体系前进的方向，增强城市形象国际传播话语体系的说服力、感召力、影响力及公信力。

　　三、深耕长沙特色文化，增强长沙城市品牌国际辨识度

　　城市品牌形成后就像树立了一面旗帜，必然会渗透到经济、社会、文化等各方面，辐射至周边地区乃至海外，有利于城市开展对外交流与合作，在一定程度上能有效优化市民居住环境、交通状况、休闲设施等硬件和软件，还能有效提高市民的满意度和美誉度。长沙的城市特色在于历史文化、美食和娱乐产业，如岳麓书院、橘子洲、臭豆腐、茶颜悦色、湖南卫视等。通过语料库检索可知，国内外英语媒体缺乏对长沙城市特色文化的深度挖掘和深入报道。人的注意力是有限的，不可能同时注意到一个事物或事件的所有属性特征，人们往往会关注一个事物或事件中比较有特色、比较能吸引眼球的部分属性特征。要强化人们对某个事物或事件的认识，只需要找到并放大该事物或事件中凸显的、颇具特色的属性特征即可。因此，要着力深耕长沙特色文化，铸就长沙城市文化品牌，努力构建以长沙传优秀传统文化为核心的长沙城市形象国际传播话语体系新模式。未来，在长沙城市形象国际传播时，诸如 China Daily 等本土英文媒体要进一步铸牢使命担当意识，高度重视长沙特色产业，深耕长沙特色文化，着重对长沙的特色产业及文化开展专题报道，以此提高长沙的城市魅力和吸引力，提升长沙的城市知名度，增强长沙城市品牌的辨识度。

　　四、打造以传统媒体话语为主、新媒体话语为辅的多元话语模式

　　构建长沙城市形象国际传播话语体系要主动了解观众和读 者的表述方式、思维逻辑、价值理念，特别要关注年轻观众和读 者，努力打造以传统媒体话语为主、新媒体话语为辅的多元话语模式，尽可能全方位立体化开展长沙城市形象的国际传播，努力提升观众或读者对长沙城市形象国际传播话语体系的接纳度，进一步优化长沙城市形象国际传播效果。要充分发挥传统媒体与新兴媒体相互组合的优势，不断调整适应各种媒体传播特点、传播手段、传播效果的长沙城市形象话语传播方案，适时制作多语文案、图片、户外广告、形象宣传片、微视频等宣传产品。充分利 用主流媒体的舆论权威性、影响力和号召力形成社会的广泛共 识，再运用各种新媒体传播平台，尤其是自媒体平台，辅助实现长沙城市形象全方位立体化建构。需特别注意，一定要处理好主流话语与社区话语、民众个人话语之间的关系，努力实现主流话语与社区话语、民众个人话语的相互补充、相得益彰，努力打造多元话语模式。