“擦边”商标重在源头治理

白木

近日，因消费者质疑“手打挂面”没有手打面的口感，今麦郎才坦言“手打”仅为商标并紧急停产。这并非今麦郎初犯，多年前，其“手打”标识被法院判定误导消费者。（4月3日 深圳特区报）

“手打”挂面是机器压的，“零添加”酱油的“零”只是商标名，“土猪”的“土”字跟养殖方式没半点关系……消费者买错了东西，不是眼神不好，而是有的企业太狡猾。

涉事企业为何爱玩文字游戏？因为收益极高，成本极低。商标注册有严格的审批流程，消费者天然信任厂家、信任监管，默认商标之名是符合产品之实的。一些厂家利用消费者的信任钻空子，将“零蔗糖”“农家土”“手打”“0添加”等描述产品核心特征的词汇注册成商标，包装上印得老大，®标（“注册商标”的法定标记）则印得极小、藏得很深。

一旦被消费者质疑，他们就甩出一句：“这是商标，不是广告。”既躲开了虚假宣传的罪名，又钻了商标制度的空子。吃亏的，永远是消费者。

终结“擦边”商标，不能总依靠消费者擦亮眼睛，更不能总指望企业良心发现。必须从源头治理，把“擦边球”挡在市场之外。

第一道防线，也是关键环节在审查。商标审查不能只看图形和字面是否重复，更要进行“误导性识别”。对于“手打”“零添加”“土”这类直接描述产品工艺或品质的词汇，应建立更严格的审查标准。审查员在审批时，不妨代入消费者视角：这个商标印在包装上，自己会不会当真？如果会，那就该驳回。

前不久，针对社会关注的“零蔗糖”“农家土”“一品牛”等故意混淆概念的商标，国家知识产权局已根据相应情况予以驳回和宣告无效。这释放出明确信号，“擦边”商标行不通。在此基础上，监管不妨前置发力，主动清理已注册的问题商标，并依法追究涉事企业责任，让其得不偿失，进一步挤压“擦边”商标的灰色空间。

企业做大做强，从来不依靠弄虚作假，而是靠产品质量和消费者口碑。今麦郎折腾这么多年，最后落得紧急停产整改、信誉受损的下场，就是深刻的教训。

与其花心思琢磨怎么用“擦边”商标牟利，不如沉下心做好产品、做真品质。