金价坐上“过山车”！金饰品牌迎来罕见集中涨价潮

长沙晚报全媒体记者 贾凯清

连日来，国际金价在高位区间持续波动，金价不确定性显著上升。10月30日，国内黄金价格为907.5元/克，较上一交易日下跌4.92元/克。

受金价波动影响，周大福、老庙黄金等多个金饰品牌近期宣布上调产品价格，金饰品牌迎来罕见集中涨价潮。记者走访线下门店发现，虽然黄金价格如坐上“过山车”一般涨涨跌跌，“一口价”金饰却颇受消费者欢迎。

金价大幅波动，“一口价”金饰更受青睐

10月20日，周大福珠宝集团确认即将涨价。集团表示，考虑到金价持续上涨对成本的影响，计划在10月底提高定价黄金产品的零售价格。

30日下午，记者来到周大福万家丽国际购物广场店，看到店内仅有一位消费者正在挑选金饰。“最近黄金价格波动得很厉害，来买金子的人没那么多了，预计到年底会多一些。”店员告诉记者。提及金饰涨价的消息，店员则表示，本轮涨价主要是针对门店内的“一口价”金饰，涨价幅度在12%左右。

所谓的“一口价”金饰，是指不按克重计算价格，而是按件售卖的金饰产品，通常会以吊坠、定制款的形式出售。

与周大福门店的冷清形成对比，同商场的中国黄金门店内人头攒动。柜台前，匡女士和陈女士正在仔细比对两个黄金吊坠手链。“这家买‘一口价’的黄金还能打8.8折，是我们逛下来价格比较合适的了。”匡女士说道，她选中了一款金莲花吊坠，搭配绿玛瑙珠，以折后1918元的价格成交。

记者看到，该门店柜台内陈列着各式各样的“一口价”金饰，从金莲花到貔貅，再到时尚新潮的小熊维尼，款式琳琅满目。店员告诉记者，自从金价上涨后，许多消费者都觉得买定价金饰更为划算一些。“我们店里还有绿玛瑙、翡翠、红玛瑙等多种串珠可供选择，可以根据个人喜好进行搭配。”这些“一口价”黄金吊坠按照个头大小，价格从900元到2000元不等，深受消费者欢迎。

成本施压，金饰品牌密集上调零售价

今年以来，金价一路飙升。面对不断攀高的金价，周大福、老凤祥等传统品牌除保留原有的“克重+工费”销售模式外，正加速提升“一口价”产品比例，以提升盈利能力。

除上文提到的周大福外，周生生、老铺黄金等品牌“一口价”黄金饰品相继确认提价。记者梳理发现，周生生在9月底已完成部分“一口价”黄金饰品调价，涨幅约10%。而老铺黄金则于10月26日再次上调价格，这将是该品牌今年内第三次涨价。

业内人士分析，此次金饰品牌集中涨价的核心原因是黄金原材料价格持续走高，成本压力倒逼终端调价，这也是行业近十年难遇的集中涨价现象。值得注意的是，长期因溢价高、定价不透明而饱受争议的“一口价”金饰，在本轮金价暴涨中出现短期“倒挂”现象——因调价滞后，反而比“克重+工费”模式更具性价比。但随着各品牌提价政策陆续落地，这一阶段性优势正快速消失。

对于此次涨价的市场影响，行业专家指出，定价模式调整是品牌提升毛利、对冲金价波动风险的重要手段，但涨价后的市场接受度仍有待观察。同时建议消费者，购买金饰时可根据品牌实力选择：对品牌力较强的企业，可考虑“一口价”产品；对品牌力一般的企业，则更适合选择克重类产品。

投资勿跟风，理性配置是关键

金价的剧烈波动不仅影响消费市场，也搅动着投资领域。今年10月，国际金价曾连续20天累计上涨超10%，不少年轻人受此吸引“跟风”入局，通过购买金条、金饰或黄金ETF参与投资，期待金价继续攀高。然而，经历了连续上涨后，国际金价开启回撤，跌幅一度超5%，直至10月29日伦敦现货黄金才重回4000美元关口，不少投资者因此遭遇亏损。

“黄金2天亏了2万，真的哭晕了！”某社交平台上，网友娇娇分享了自己的投资经历。10月20日，她在招商银行黄金账户以947元/克的价格购入1010克黄金ETF，仅两天后，金价便跌至924元/克，累计亏损超2万元。“当时觉得金价好不容易降到千元内，赶紧下手了，没想到还会继续跌。”

娇娇的遭遇并非个例，不少年轻人将黄金视为“兼具保值与情绪价值”的产品，熟练通过社交平台、品牌金店、银行APP收集金价信息，却因跟风购买、情绪性投资陷入亏损。

对此，专家郑重提醒，黄金属于大类资产，投资同样存在风险。尤其是品牌金饰，不仅溢价较高，且流动性差，盲目追涨很可能被长期套牢。“理性配置才是投资黄金的核心原则，投资者需充分评估自身风险承受能力，避免被短期行情左右，更不能将黄金投资等同于‘稳赚不赔’。”