从地方小展会到国际大舞台 红星担当绘就乡村全面振兴新“丰”景

　　长沙晚报全媒体记者 彭放 通讯员 徐磊

　　当线上购物触手可及，一场持续26年的线下农博会，为何依旧能吸引万千目光、汇聚四海宾朋？11月14日至17日，第二十六届中国中部（湖南）农业博览会将如期而至。从湘江之畔的地方小展会，到联通世界的国际大舞台，这场由红星实业集团有限公司主办的农业盛会，坚持以推动乡村全面振兴为己任，实现了从“政府主导”到“政府引导、市场运作”的关键跨越，循着市场化、专业化、品牌化、国际化路径稳步进阶，在服务农业产业现代化的征程中，走出了独具特色的长红之路。

　　基因密码

　　与国家战略同频，守牢兴农初心的“根”与“魂”

　　中部农博会26年常办常新、长盛不衰，根本在于始终紧扣国家农业发展脉搏，坚守服务农业、农村、农民的初心。

　　翻开中部农博会的成长相册，26年间，展会的规模、形式、内容不断迭代升级，但“服务三农、促进流通、推动合作、助力振兴”的初心使命从未改变。

　　红星实业集团党委书记、董事长罗跃回忆，1996年，红星村投资建设红星农副产品大市场，初衷是破解农产品“卖难”。为激活市场，1999年推出了“以展兴市”策略，湖南首届名优特新农副产品博览会在市场内启幕。简易大棚搭在门面房之间，农户牵着耕牛进场展示，商家搬来整棵柚子树参展，满是泥土芬芳的7天展会，不仅让红星市场声名鹊起，更点燃了湖南农业会展经济的火种。

　　中部农博会逐步从“卖产品”升级为“传文化、塑品牌、引科技、强产业”的综合性平台，内涵不断深化，功能持续拓展。层出不穷的新产品、新技术成为每一届展会的亮点，也是农博会永葆活力的源泉。红星实业集团也由一家村办企业，壮大为农业产业化国家重点龙头企业，印证了坚守兴农初心的深远价值。

　　本届农博会精准呼应国家战略，以“科技引领、品牌赋能，助力乡村全面振兴”为主题，5个专题展馆全面覆盖农业全产业链，成为农业现代化发展的“风向标”。

　　可以说，中部农博会的议题始终与国家战略同频共振。它早已超越单纯的展会范畴，如同一面镜子，映照出中国农业现代化的坚定步伐，折射出农业大国迈向农业强国的坚定决心。

　　活力密码

　　市场化创新破局，激活持续增长的“源”与“流”

　　“逛农博、淘好物”，早已成为长沙市民的年度期待。每年展会期间，长沙国际会展中心人潮涌动，这里既是农产品购物盛宴，也是供需对接平台、农业科技“秀场”。截至目前，展会累计展示农产品超28万种，成交额突破2800亿元，观展人次超2300万，实实在在的数据印证其强大吸引力。

　　市场化改革是焕发新活力的关键。响应省委、省政府“深化市场化办展”要求，省农业农村厅、长沙市人民政府从台前退居幕后，在减少行政调度的同时，通过政策引导、强化监管助力展会提质；红星实业则扛起主体责任，推动展会向专业化、品牌化深耕。自去年起，中部农博会实现市场化独立运作，交出了亮眼成绩单：市场化组展率超70%，吸引观展近29万人次，业内人士及采购商6万余人次，现场销售签约102.3亿元。

　　今年农博会更具看点：省际交流馆、综合馆、湖南市州形象馆、产业馆、果蔬·休闲食品馆等5个专题展馆，全方位呈现“从田间到餐桌”的现代农业图景；首次发布“农博天团”主题IP，推出系列文创产品和互动活动，打造“可观、可玩、可购、可享”的青春农博；策划“千名网红助农博”直播，拓宽传播与销售渠道。

　　对参展商而言，农博的吸引力更在于“参展一次、服务一年”的长效机制。今年以来，组委会聚焦产销痛点，举办月度线上对接会，组织源头考察，促成千万级合作落地；展会期间将推出10大专场对接会，联动国内外渠道，邀请大型商超、电商团长、连锁餐饮等实力买家与参展商面对面洽谈，实现“开展即有订单，参展即见实效”。这种“超越会期”的深度服务，让参展商变为长期伙伴。本届展会吸引全国近20个省份组团参展，参展商续约率连续多年高位运行，农博会的“朋友圈”持续扩大。

　　开放密码

　　链接全球市场，拓展双向赋能的“路”与“桥”

　　开放，是当代中国的鲜明标识，也是中部农博会长红的重要支撑。26年来，中部农博会的“辐射圈”不断外扩，从服务中部、面向全国，到链接全球、拥抱世界，国际化能级持续提升，成为中国农业对外交流的重要窗口。

　　本届农博会延续“开放办展”理念，特邀老挝、南非担任主宾国，吸引澳大利亚、法国、泰国、马来西亚等10余个国家和地区客商参展；沃尔玛、山姆、麦德龙等国际采购团齐聚，构建更大范围、更宽领域、更深层次的农业开放格局。

　　红星实业集团更以展会为纽带，实现“引进来”与“走出去”双向奔赴。今年，集团依托中部农博会的成熟经验，牵头举办2025非洲国际农业博览会，将中国先进的农业技术、种植模式、农机设备带到非洲大陆，在助力当地农业发展的同时，也为湖南乃至中国的优质农产品、农业企业打开海外市场。

　　从“家门口的国际展会”到“走出去的合作桥梁”，中部农博会以开放包容的姿态，推动中国农业深度融入全球产业链、供应链。

　　26年耕耘，初心不改；新程再启，使命在肩。第二十六届中国中部（湖南）农业博览会即将启幕，这场扎根湖湘、服务全国、链接世界的农业盛会，将以更开放的姿态、更务实的举措，为乡村全面振兴注入新动能，在新时代农业强国建设中书写亮眼的湖南篇章。