长沙晚报全媒体记者 贾凯清
“这一家店里就有几十种IP，简直是我这种毛绒挂件爱好者的福音！”19日下午，前来国金街“探店”的小琪拿着一只米奇玩偶惊喜地说道。
近日，长沙首家名创优品“乐园系”特色店——MINISO FRIENDS在国金街正式开门迎客。门店以“迷你IP乐园”为核心定位，依托70种热门IP形象，通过模块化与策展式设计，打造出“在迷你乐园中探索”的沉浸式消费场景，为市民带来全新购物体验。
从“卖商品”到“卖IP”，这场业态升级背后藏着怎样的布局考量？19日，记者走进门店一探究竟。
打造“沉浸式乐园”，70种IP周边一站购齐
从古灵精怪的史迪奇，到甜美可爱的HelloKitty，再到时下最热门的疯狂动物城、哈利·波特……一走进MINISO FRIENDS，就仿佛掉进了一个“二次元空间”。70个IP打造的小型沉浸式空间令人应接不暇，各式各样的毛绒挂件、玩偶等琳琅满目。
“以前想买不同IP的周边要跑好几家店，现在来这一家就能‘一网打尽’！”史迪奇粉丝王女士得知新店开业，第一时间赶来选购。除了心仪的史迪奇挂件，她还入手了多款其他IP周边，“这些小物件设计得太精致，实在忍不住‘剁手’。”
记者注意到，门店分为上下两层，分区明确且功能清晰：地下一层主打IP类、盲盒类产品，精准对接粉丝收藏与打卡需求；地下二层则涵盖生活百货、出行用品、美妆个护等日常品类，兼顾实用消费场景。
在服饰区域，两位年轻顾客正专注比对三丽鸥主题T恤。“我们都是三丽鸥粉丝，看到专属联名服饰就走不动路了。”顾客小董笑着说道。店内除了挂件、玩偶，还同步贩售IP联名包包、T恤等周边，丰富消费选择。
原创形象表现亮眼，IP战略成增长新引擎
值得关注的是，除迪士尼、三丽鸥等全球热门IP外，门店还引入了名创优品自营原创IP“右右酱”——这个歪着脑袋、梳着“南瓜头”的小女孩形象，以“用美好放大镜捕捉生活温暖”的治愈系设定，自今年7月上线以来圈粉无数。
“‘右右酱’盲盒上线就卖爆了，开店十几天已经补货一次，很快又被抢空了。”店员的话语，直观印证了这款原创IP的火爆程度。
MINISO FRIENDS的开业，正是名创优品新店态加速落地的缩影。从曾经的“十元精品店”到如今聚焦IP运营，这个零售品牌正通过创新突围实现持续扩张。
当下消费市场中，品牌不仅要“卖得出货”，更要“留得住客”，IP已成为名创优品增长的核心新引擎。数据显示，名创优品目前已与超150个全球顶级IP开展合作，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件，全球IP产品销售规模突破100亿元。
新店态加速扩张，锚定兴趣消费新趋势
记者梳理发现，作为名创优品创新店态，囊括MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS在内的“城市乐园系”店态正在加速扩张，年内有望扩展到25至30家，形成覆盖核心城市的战略布局。
凭借超大型的沉浸式空间、超百款IP产品、一步一景的打卡场景，名创优品的新型大店正成为一、二线核心商圈的潮流引力场。
为何众多品牌纷纷聚焦IP运营？从市场数据来看，艾媒咨询报告显示，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这一趋势表明，兴趣与体验感已成为消费决策的核心要素。名创优品CEO叶国富曾明确表示，未来品牌将“把IP这件事情做足、做透、做深”，不仅要深耕中国市场，更要打造全球影响力。
业内专家分析认为，名创优品的成功关键在于精准把握“兴趣消费”本质。在新消费市场环境下，产品功能价值正逐步让位于情感价值与社交价值，这也正是未来零售业进化的重要方向。